为什么链接建设仍然很重要

反向连接真的是谷歌算法中最重要的因素之一吗?是的,链接建设仍然位于顶部,内容紧随RankBrain。

谷歌的算法仍然非常动态,为每个搜索引入了数百个向量和注意事项。随着搜索引擎的复杂化,他们仍将依赖用户和第三方来帮助他们确定哪些内容对用户有用。链接帮助搜索引擎弥合这一差距。

除了算法优势之外,反向链接还可以为您的网站提供功能:

  • 提供推荐流量
  • 索引孤立或孤立的页面
  • 为读者提供页面价值
  • 作为研究的引用
  • 在现有行业内建立关系

实际上,链接建设应该作为有效内容营销活动的延伸。当您向网站发布新内容时,您还应该构建指向该网页的链接。就像付费媒体可以帮助增加登陆页面的流量,所以可以从一个流行的网站链接。最后,它们都作为该页面的广告,只有一种做法是免费的。

链接建设注意事项

像SEMrush和Spyfu这样的竞争对手研究工具提供了关于链接的重要信息宝库。这些工具以及其他专门针对反向链接的工具,例如Majestic和Ahrefs,提供了指向您要分析的任何网站的链接的质量和数量的见解。

重要的是要理解并非所有链接都是平等的。仅仅因为链接指向竞争对手的网站本身并不能证明获得它的策略是正确的。实际上,根据您的链接分析,您可以得出结论,应该避免链接。忽略一秒钟添加’nofollow’属性,当反向链接来自权威来源或垃圾邮件时,这是非常明显的。

通常,SEO会搜索具有权威性相关性的反向链接。确定权限可以基于Moz最新更新的域权限度量标准,或者您可以深入挖掘以检查与特定网站关联的特定度量标准,例如总流量,流量值,新唯一身份访问者数量,引用域总数到那个网站等

在链接构建方面,从算法的角度来看,唯一引用域的数量通常更为重要,然后是指向您站点的反向链接的绝对数量。但在分析链接时,两者都值得考虑。

在大多数情况下,您的反向链接的大部分将自然生成,因为您的网站年龄和其他网站链接到您的常青内容。请记住,有效的SEO要求您随着时间的推移不断产生新的优质内容。制作高质量的内容值得您的关注和投资。

在构建您网站的反向链接时,请牢记以下注意事项:

  • 从不支付链接,因为它违反了Google的服务条款
  • 远离似乎由单个实体拥有的私人博客网络
  • 不得仅为建立链接而参与客户发布机会; 而是贡献高质量的内容,以扩展您的思想领导力
  • 构建可改善新内容或现有内容的页面值的链接

话虽如此,让我们探索15种先进的链接构建技术,这些技术将帮助您提高SEO性能。

高级链接建设策略

链接回收

链接回收是任何网站随时可用的最简单,最直接的链接构建策略。我们的想法是回收您之前存在但现在已被破坏或删除的网站的反向链接。

您可以使用Moz的Fresh Web Explorer等工具输入您的品牌,并在网络上找到任何未链接的提及。 

您可以使用特定的搜索运算符查找您的品牌的提及,并检查该页面是否提供了返回您网站的链接。在那里,您可以联系发布商并请求链接。

此外,只要您在网络上提及您的网站或品牌,就可以将Google快讯设置为您的电子邮件地址。不幸的是,Moz的工具只能追溯到四周,所以这可以帮助您始终保持品牌优势并不断寻找新的反向链接机会。  

提示:要查找编辑者进行网站搜索:使用域名后跟关键字“联系我们”,“关于我们”,“电子邮件”等进行搜索。

破碎的链接建设

破碎的链接构建与链接回收基本上是相同的策略,只是它涉及利用来自整个网络的页面的破坏的反向链接。

在此期间,您可以使用此Google Chrome扩展程序在研究期间发现网页上存在的任何损坏的链接。

但要找到断链的金矿,你需要使用SEMrush或Ahrefs进行一些主题研究。对于这个例子,我们将使用Ahrefs。

输入与您的行业相关的关键字,并使用搜索运算符查找该利基中最受欢迎的博客或内容发布商。例如,您可以使用Quicksprout和Moz等网站进行SEO行业。

  1. 将域插入Ahrefs Site Explorer
  2. 点击左栏中“页面”标签下的“最佳链接”
  3. 按404筛选
  4. 单击Dofollow链接并检查链接回该页面的页面列表

您还可以使用ScreamingFrog抓取与您所在行业相关的教育资源和博客,并按404过滤网址。 

从那里,您可以重新创建甚至改进上一页(称为摩天大楼技术 – 见下文),并与发布商联系,让他们知道他们的出站链接已损坏,您可以轻松地用高质量的相关内容替换它。 

提示:使用此工具可以查看损坏的页面是什么以及它首先链接到的原因。

反向工程竞争对手链接建设

利用SEMrush或Ahrefs下载3-5个顶级竞争对手反向链接的CSV。通过gTLD(.com,.org,.de等),行业,地理位置,DA / PA,流量,总体唯一推介域以及其他对您的广告系列有价值的指标过滤您的电子表格和标记。

这里的关键是对所有数据进行书呆子,并思考竞争对手如何以及为什么赢得每个链接并简单地做得更好。当你知道自己已经拥有现有内容(或者有计划撰写新内容)时,可以获得你不想要的不合格链接,并且无疑会从目标网站获得链接。

这是定义摩天大楼技术的好时机。简而言之,摩天大楼技术就是当你识别出你想要排名的关键词的排名内容时(或者在这种情况下 – 你想要链接的内容中存在的链接)然后你写了一些甚至更好的东西。更多关于这一点,但让我们专注于逆向工程竞争对手的反向链接。

使用过滤器,您可以寻找与以下相关的机会:

  • 访客博客
  • 影响者关系
  • 断链
  • 思想领导件
  • 本地联系

寻找机会加入现有的增值内容对话(即提供报价,提供研究或信息图的链接),甚至可以用更好的内容替换破碎或死链接。 

这种策略完全是白帽子,提供了在您的领域寻找新关系的最佳潜力。这是不容易的。相反,它非常耗费时间,但如果你想主宰SEO,那绝对值得你的时间和精力。

资源链接建设

资源链接建设需要手动外展,成功率低。但是,通过资源链接建立获得的链接除了将权限传递到您的网站之外,还会产生高质量的网站流量。

如果您曾经在特定类型的服装或顶级服装店寻找折扣,您可以输入类似“最便宜的帽子”甚至“最佳男士服装店”的折扣。 

看看结果,它们都是很棒的列表和资源。

但是,还有更复杂的方法来为B2B和B2C公司推导资源页面。 

这是来自SEO行业主要出版物的资源页面的一个很好的例子:

使用此运算符字符串’Intitle:keyword AND intitle:resources AND inurl:resources’,您可以使用超特定列表查找业内业务和服务的现有资源。

为了找到这个页面,我使用了以下查询:

找到适合您公司和行业的资源页面后,您可以联系作者并要求提及。在制作电子邮件时,请务必强调您的业务为其客户提供的价值,并询问您可以采取哪些措施来获得该列表。

摩天大楼和修改过的摩天大楼

我们已经提到上面的摩天大楼技术是思考如何构建值得回馈的优秀内容的关键方式。我们的想法是在Google上找到一个高度排名的内容,以获得您想要排名的关键字并创建更好的内容版本。“更好”可能意味着添加视频,撰写更长时间的内容,添加有用的图片和/或信息图,或以其他方式扩展为目标关键字排名很高的联系人的质量。

事实上,摩天大楼技术需要大量的时间和资源分配,并不能保证它能够发挥作用。虽然很多情况下摩天大楼确实有效(当与积极的链接推广策略相结合时),它更像是围绕内容营销和链接建设的核心理念,而不是特定的SEO策略。但是,不要抹黑这种方法。

经过二十年的经验,我可以自信地告诉您,构建精彩内容是获取新网站反向链接的最有效方式。使用摩天大楼技术绝对是值得的,因为这个概念都是为了在最高级别的搜索引擎营销中进行必要的投资。

请注意,您应该始终努力使您的内容超越最顶级的酱汁; 不要只是试图“变得更好”。

Guestographics

撇开尝试新媒体的想法,我强烈建议您尝试使用信息图表作为内容的新形式的访客发布。此策略称为“访客图表”。

记住这个小公式:’伟大的内容+有针对性的外展+增值=链接’

使用Buzzsumo和Ahrefs Content Explorer等工具查找行业中的热门内容。想一想如何将热门话题或常青内容转化为信息图。而不是提交关于该主题的客座帖子 – 您猜对了 – 提交链接回您网站的高质量信息图(最好是摩天大楼或您编写的10x内容,以便为目标关键字排名)。

你得到你付出的代价,所以在双方都要大胆(例如创意+安置)。这可能需要您聘请平面设计师。考虑聘请Upwork或Freelancer上的某人聘请经济实惠的设计专家。

自我诱饵

Ego诱饵是基于性能的SEO链接构建中经过验证的表演者,可以以多种方式使用。这个想法是通过在一个内容或帖子的片段中标记它们来吸引影响者的“自我”,以鼓励他们阅读帖子并在将来链接回它。

有针对性的分享是一种非常流行的自我诱饵形式。其他想法和策略包括:

  • 创建一个包含思想领袖参考列表的帖子,其中包含指向其网站和/或社交媒体配置文件的链接(顺便说一句 – 我一直都会用链接支持这些内容.LOL)
  • 将@mention置于ping思想领袖并在帖子中提及它们。
  • 一旦帖子发布,请通过电子邮件发送影响者并请求评论。
  • 邀请其他有影响力的人为您的网站提供内容并对其进行采访。

我们的想法是鼓励您和影响者之间的互动,以开始对话并建立关系。有争议或幽默会增加你得到回应的机会。虽然我们的目标是获得您网站的链接,但您必须首先提供一些有价值的东西(恭维,排名,呐喊)作为回报。

精神领袖

构建链接(和识别)的最有效方法之一是成为思想领袖。成为思想领袖意味着将您的想法贡献给您是专家并且您非常关心的主题。大多数人都同意,思想领导力意味着掌握行业的脉搏,并继续激励和教育行业中的读者。当然,人们将链接回您作为资源,因为它自然会帮助他们加强自己的内容。

这里有一些想法可以帮助你培养自己的思想领导力:

  • 播客采访以换取链接
  • 当地媒体采访(电视,广播,印刷,社区网站)
  • 有助于研究(即MOZ本地排名因素,特邀嘉宾应用人才预订调查)
  • 创建病毒社交媒体内容(模因,信息图表,研究,数据等)
  • 有选择地为行业综合做出贡献
  • 在行业网站和爱好博客上发表客座文章
  • 在行业会议和活动上发言

创造原创研究

进行研究是我最喜欢的高级链接建设策略之一,因为它可以对您的品牌产生积极影响,它可以为您的行业增加价值,并且如果正确完成可以产生大量高质量的链接到您的网站。我们的想法是通过调查或其他方式进行研究,以收集回答行业问题的数据,或以其他方式帮助您的目标受众更好地理解他们感到好奇的问题。

例如,如果您在咖啡行业,您可以向客户推荐,以发现人们喝第二杯咖啡的最热门时刻。但是,平均每天/每周/每月喝多少杯咖啡,咖啡品牌(如K-Cup,Nespresso,星巴克,皮特等)和咖啡类型(中等烤,黑烤等)的偏好,大多数流行的咖啡因替代咖啡(即红牛,5小时能量,茶等),以及关于咖啡是否对您健康的公众舆论。

一旦你有足够有趣的研究数据,你可以写你的网站上的内容并将其发布(即咖啡的五大咖啡因替代品)。您可以使用一种或多种形式执行此操作。还可以使用该数据向高权限第三方网站提供内容。您还可以整理一份新闻稿,宣布调查结果。目标是数据被新闻机构使用或被行业网站收集。另一种方法是围绕年度行业调查(即年度Moz本地SEO排名因素)撰写白皮书,电子书或品牌研究。

研究应遵循适当的协议调用以获得统计显着性 考虑与学术机构或教授合作,为您的研究增添权威。向其他行业资深人士发送电子邮件,他们有兴趣提供有关此研究的反馈,并为其他反向链接机会创建一个综合帖子。

创建工具和小部件

如果您构建的工具或窗口小部件可以成为您所在行业的资源,那么您可以获得的有机反向链接数量可能会使您在搜索结果中排名靠前,难以对目标关键字进行排名。

有两种不同的方法可以考虑通过工具和小部件来获取链接。一种选择是构建一个工具并将其托管在您的网站上。例如,您是一家抵押贷款公司,在您的网站上托管抵押贷款计算器。它本身可以成为人们访问您网站的宝贵理由。如果您在数字营销领域创建工具来帮助人们衡量关键字密度,分析反向链接或评估关键字排名,它可以使您的网站成为其他互联网营销人员的目的地。这可以带来免费的网站流量和链接。

第二种选择是构建其他人在其网站上托管的小部件。确保它包含一个返回您网站的链接。例如,假设您拥有一家电子商务商店,允许其他人发布待售产品。您可以创建一个显示每个卖家的特定产品的小部件。这允许卖家通过其网站上的小部件发布这些产品。当然,这些产品会链接回您的电子商务商店。

确保工具或窗口小部件正常运行,并创造性地利用您自己的数据或来自第三方的API数据,以便以易于理解的方式为用户显示信息。要有创意,并准备花费大量资源来做到正确。但是,构建成为行业标准的工具或小部件的上行潜力可以提供比任何其他高级链接构建策略更高的投资回报率。

影响者链接建设

影响者链接建设特别有用,因为它将您连接到志同道合的人的预先建立的观众。  

识别像Intellifluence或Upfluence这样的影响者网络,找到有网站的影响者; 全球有数以千万计的影响者。一旦找到与您的品牌相关的影响者,请与他们联系,讨论潜在的晋升机会。

关键是在他们大笑之前为影响者提供价值。考虑提供BETA访问软件,免费高质量内容,您想要审查的groovy产品等。

遵循特定地理位置的披露准则。请记住,美国联邦贸易委员会要求有影响力的人披露与品牌的促销合作关系,特别是在交换金钱用于促销时。

动人的方法

下一个链接构建策略要复杂得多。它也不总是产生最高的成功率,但它需要考虑。从本质上讲,这个想法是保护链接来自绑定在重定向链中的页面。

它的运作原则是公司,网站或服务不断进行品牌重塑或完全停止服务。这会导致在不知道链接到原始网址的网站所有者的情况下重定向网址。

要查找这些链接,您需要找到在竞争对手的网站上重定向的网址。您可以使用在竞争对手研究期间检索到的反向链接数据来执行此操作。在任何能够提取特定URL(而不仅仅是整个域)的反向链接的工具中输入过时页面/资源的URL。将这些重定向的链接解压缩到电子表格,然后开始与发布商联系。让他们知道问题并提供用相关内容替换链接。

推广您想要链接的内容!

最后,获取内容链接的最简单方法是获得眼球。使用从电子邮件营销活动到付费促销的传统推广策略,以增加页面流量,并查看是否有人链接回来。

它可能是最有机的链接构建策略,它在过渡期间提供了真正的价值。 

结论

链接建立的规则可能每隔几年左右就会发生变化,但其效用仍然相同。如果您认为链接建设不重要,那就错了。如果你认为还没有白帽战术来建立联系,你也错了。

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